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A
principal função de uma embalagem é proteger.
Mas como todo processo, se possível, deve se tirar o máximo de proveito
de uma função prioritária para viabilizar custos e, por conseguinte justificar
investimentos.
Evidente que a área de embalagem dispõe de uma gama imensa de aplicativos,
cada qual com seu uso específico e funcional.
Embalagens que se destinam a proteger e armazenar um produto sem a manipulação
do consumo de varejo tem sua característica definida.
Da mesma forma, embalagens que serão manipuladas do acondicionamento,
passando por distribuidores, até o consumidor final, têm suas diretrizes
predeterminadas.
No cotidiano da vida empresarial encontramos vários exemplos de empreendedores
que não assimilam o fato de uma embalagem alterar todo o faturamento de
um negócio.
Isto ocorre porque a amplitude da visão ficou limitada. Imagine alguém
que tinha uma excelente visão, e de repente é afetado por uma miopia.
Por mais bem elaborado que um projeto seja, muitas vezes há uma necessidade
de readequação por “n” motivos.
Nas embalagens para o varejo, por exemplo, é bem possível que isto ocorra
de maneira mais contínua.
Desde a primeira era industrial, e com o aparecimento dos hipermercados
nos EUA, as embalagens passam a ser mais do que apenas a proteção de um
conteúdo, ou de um objeto.
Podemos dizer que proteger muito bem o produto é a obviedade da embalagem
no mundo comtemporâneo do setor varejista.
O que mais então uma embalagem deve agregar como valor? É possível enumerar
infindáveis fatores que, se bem trabalhados por um escritório de design,
poderão melhorar o desempenho das vendas de um produto no mercado. Empreendedores
da área de alimentos industrializados, por exemplo, ficam ansiosos em
ver seus produtos serem consumidos.
Mas quem tem que concretizar o objetivo é o publicitário, o designer e
suas equipes de marketing. Ao contrário do que se possa imaginar, quanto
mais natural for essa compra pelo usuário/consumidor, mais bem
trabalhado foi a relação com olhos, mãos e a embalagem.
Resumindo, caso uma embalagem tenha uma boa visibilidade nos pontos de
venda, seja convidativa para uma manipulação, seu produto tem grandes
chances de ampliar o faturamento mensal.
Evidente que vários fatores se inter-relacionam como, por exemplo, informações
nutricionais, valores atrativos comparados aos do concorrente, visualização
real(abertura com transparencia na embalagem, ou por imagem convincente),
além da postura da empresa frente à sociedade, entre outros.
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